屡陷商标门,劲酒多面受困

距离疫情爆发已半年多余,处在后疫情时代的酒业照样存在着诸多疑问,已经以前的中秋、国庆出售季,以及暂未可知的异日,白酒走业将何往何从?

公开原料表现,劲牌有限公司成立于1997年8月,经营周围包括酒类、保健食品生产和出售,纸品生产、塑料成品生产,食品添加剂生产、出售等。保健酒、白酒和中医药是其三大营业,拥有“中国劲酒”“毛铺苦荞酒”两大品牌,此次商标案就涉及毛铺苦荞酒旗下三大主力产品。

在保健酒周围,劲牌不光面临着正本就是竞争对手的张裕三鞭酒、椰岛鹿龟酒,还要答对茅台推出的不老酒、五粮液生产的龙虎酒以及汾酒旗下的竹叶青等高端保健酒的市场紧压。在幼酒周围,江幼白、幼郎酒等品牌后首发力,一向抢占幼酒市场。

上半年,劲牌威士忌风味本草烈酒劲仕借势“618”在天猫首发,产品售价50元/瓶。值得关注的是,这是劲牌首款威士忌产品,定位大多化消耗市场。现在洋酒受到越来越多都市白领的喜欢好,以威士忌为代外的烈性洋酒风口正劲。

纵不都雅中国酒类板块,占位烈酒市场成为一多酒企的“嘈杂事”。继青岛啤酒、百威英博之后,以矮度酒打入市场的锐澳也将现在光瞄准烈酒市场。对此,劲牌外示,近年来年轻消耗者对洋酒需要有所上升,为已足消耗者多样化的饮酒需要,公司开发威士忌烈性酒,以添加主导酒类营业。

深陷商标门,劲酒如何破局

近日,酒企中关于商标的纠纷表现。前有五粮液申请“七粮液”商标被驳,后有劲牌三首商标案败诉。日前,新京报记者在查询中国裁判文书网时发现三首相关劲牌商标注册案件的二审判决。涉及商标别离为“金荞”、“幼荞”与“暗荞”,判决效果为驳回劲牌有限公司上诉,维持原判。

据晓畅,涉及此次商标案的别离为劲牌于2018年2月挑出注册申请的第29287104号“金荞”商标、第29281059号“幼荞”商标以及第29281054号“暗荞”商标,申请商标操纵周围为第33类3301群组,包括果酒(含酒精)、开胃酒、蒸馏饮料、利口酒、烈酒(饮料)、酒精饮料(啤酒除外)、白酒、食用酒精、烧酒、葡萄酒等。

百亿品牌成为口号

行为保健酒巨头的劲牌,曾许下“双百亿品牌”战略豪言。据晓畅,劲牌于2013年推出毛铺苦荞酒,并规划将该产品与劲酒并走,承担劲牌“双百亿品牌”战略。但据媒体报道,毛铺苦荞酒2016年出售额达到20亿元后便表现增进乏力的状态,距离百亿现在的相差甚远。

面对曾经许下的“双百亿品牌”现在的,已近疲累的劲牌对此却张口结舌。

可见,劲牌阅读多品类的风光背后难掩经营压力。公开原料表现,2017年-2018年,劲牌出售收好别离同比增进13.84%、11.51%,出售增速最先展现放缓迹象。同时,劲牌曾于中国农业发展银走大冶支走借款,进走动产抵押,被担保债权数额为2亿元,期限从2018年6月4日至2020年6月3日。此次借款抵押物为55度幼弯清香型基酒2.5万吨,价值5.5亿元。

posted @ 21-04-21 07:00 作者:admin  阅读:

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